4天，Threads注册用户破亿。这个速度超过了ChatGPT，后者用了2个月的时间。

The Verge、Tech Church等多家媒体报道了这一消息。最近几天，扎克伯格频繁在这个新平台上公布里程碑：头4个小时，注册用户500万；7小时，1000万；24小时内，3000万；48小时内，7000万。

不愧被称为“推特最有力的竞争者”。

(相关资料图)

数据显示，iTunes达到1亿用户用了6年半，Twitter用了5年，Meta（Facebook）用了4年半，WhatsApp用了3年半。

时间再往回追溯，2012年3月29日，当时头衔还是腾讯CEO的马化腾，在社交平台上宣布微信用户突破1亿，历时大概1年零2个月的样子。

随后的拼多多、TikTok把计量单位从年，变成了月。

多个公开报道显示，2015年9月正式上线后，拼多多在不到12个月的时间里，用户量突破了1亿大关。而TikTok从推出到用户达到1亿只用了大约9个月的时间。还有就是上文提到的ChatGPT，推出仅两个月就拥有过亿用户。

Threads的厉害之处在于，又把时间单位从月变为了天，用5天时间就完成了上述这些头部App数年、数月才能做到的成就。

但一个无法忽略的问题在于，Threads能够站在Meta这个巨无霸的肩膀上，而Twitter、TikTok、ChatGPT、拼多多们，可没有这样的靠山。

Meta有多强？根据其财报显示，截至 2023 年 3 月，Meta 旗下应用程序系列的每日活跃人数（DAP）达到 30.2 亿，同比增长 5%。

正如当年微信上线时依靠导入QQ流量池迅速积累用户规模一样，Instagram也在“喂养”着Threads。

具体来说，Threads与Instagram数据互通，用户可以用Instagram的账户直接登陆Threads，可以一键导入Instagram账户的各种信息，好友关系也都来自Instagram平台。

一个月活超20亿的巨大流量池，“匀”出了1亿用户给一款新的App，如果这样来理解的话，Threads这个“5天新增1亿用户”成就的含金量，是不是也得大打折扣了。

Threads有多火？

除了5天之内注册用户破亿以外，用户的活跃度很高，据The Verge，过去几天Threads上的帖子数量已经达到9500多万条，点赞数1.9亿次。

名人和品牌也纷纷驾到。

NBA球星凯文·杜兰特（Kevin Durant）说自己已经开通了Threds小号：“来找我吧。”在网友笑他幼稚之后，回复说“我就是不成熟。”堪称Threads的“自来水”。

金·卡戴珊（Kim Kardashian）、知名厨师戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）、影星詹妮弗·洛佩慈（Jennifer Lopez）、NFL传奇人物迈克尔·斯特拉罕（Michael Strahan）等名人，以及Netflix、耐克、阿迪达斯、巴黎欧莱雅、迪士尼等品牌都已经入驻Threads。

其中迪士尼还是推特最大的广告主之一。今年3月，马斯克曾在旧金山举行的会议上特别感谢了迪士尼和苹果，称他们是推特最大的两个广告主。

马斯克的老对头杰夫·贝索斯也第一时间现身Threads，让大家推荐值得关注的账号给他，并在其后持续活跃。扎克伯格回复了其中一条消息说：“很高兴你上这儿来了！”而在推特，贝索斯的账号也有持续发布内容，但频率很低，上两条消息分别发布于5月和2月。

也难怪马斯克寄律师函给Meta。

马斯克为什么能被扎克伯格“偷家”

在去年以440亿美元买下推特之后，马斯克就没有停止对这个平台的改造。为了削减成本和增加订阅，马斯克大刀阔斧裁员、裁服务器，还蛮力推进付费蓝标验证服务，但他的这些做法，也伤害了不少用户，甚至让广告商逃离。

用户一直在用行动投票，只不过之前没有出现“有力的竞争者”。

在Threads之前，也有不少竞品从用户逃离推特的趋势上获取好处。2016年就推出的平台Mastodon，在马斯克接手推特前，已经发展了6年，有约50万用户。马斯克接手才一个月，月增用户涨了8倍。到今年3月，Mastodon宣布用户已经超过1000万。

推特创始人杰克·多西自助的去中心化Bluesky，施行邀请制，用户需要邀请码才可以使用。尽管如此，在今年4月上线苹果商店不到两周，安装量达到37万次，邀请码一度被炒到400美元的价格。

在Threads上线的前一个周末，马斯克突然宣布在推特“限流”，所有用户每日浏览推文的数量都有个上限，其中已（付费）验证用户每日上限10000条，未验证用户上限1000条，新注册未验证用户上限500条。

这成为赶走很多用户的“最后一根稻草”。

在推特“限流令”第二天，Bluesky宣布其流量迎来“历史新高”。据Techchurch，Bluesky的装机量已经悄悄突破了100万。

不难看出，推特的动荡尽管补给了竞品，但其规模还远不能对其构成威胁。（或许，这也给了马斯克继续强势的底气。）

但Threads不同，此时推出，是完美的时机，但更关键的是Meta手握和新平台匹配的流量。

Threads从一开始就称自己时“由Instagram驱动”，在整个注册过程中都有强引流，用户可以用Instagram账号登录、沿用用户名和头像等个人信息，还可以一键关注在Instagram上关注的所有账号。

Instagram虽然是一个基于照片分享的应用，但相比通讯产品如Messager，其平台属性又和推特足够相近。对用户来说，将关注列表或粉丝移植到Threads上来，是说得通的。以Instagram带动新品Threads，流量上是匹配的。而Instagram拥有10亿用户，不需要所有人都使用Threads，就可以打败推特。

社交媒体的核心在社交，用户是为了其他用户而来。再精美的页面，都比不上这里有用户想看的其他用户。这往往是新社交平台难以与大哥抗衡的原因，但Meta解决了这个“先有鸡还是先有蛋”的问题。

进一步地，Meta还在Threads的介绍页面提到了“联邦宇宙（Fediverse）”，称Threads未来将集成于Fediverse宇宙中，用户将可以和其他去中心化社交平台的用户进行互动，包括Mastodon。顺带提一句，Bluesky也是去中心化平台。

对于鼓励创新、喜欢小公司打败大企业故事的硅谷来说，这是一件有点悲伤的事。Threads不创新，背后的Meta也不是什么小公司。

这是一个拥有6万员工、市值7000亿的社交媒体帝国，推出的一款“克隆”产品。而它若能成功，Meta在社交媒体领域，将更加没有对手。

根据不少媒体、博主的吐槽，Threads其实并非像TikTok、拼多多那样有独特创新模式的App，而是一个纯粹模仿推特的产品，界面、功能、逻辑等都与推特非常相似。

比如用户可以在Threads发布类似推特平台的短篇内容，可以与其他用户互动，可以关注感兴趣的话题、人物、机构等账号。Threads还将推特上颇具特色的话题标签、蓝V认证、热门榜单等社交互动玩法都复制了过来。

这种“像素级”的复制，让马斯克律师称Meta公司非法“窃取”了推特的成果，或将进行起诉。马斯克也在推特上说：“竞争是好的，作弊则不然。”来暗讽Threads是Meta抄袭推特的产物。

这不是扎克伯格第一次被指责抄袭。例如早在2013年的时候，扎克伯格多次想收购当时爆火的“阅后即焚”社交平台Snapchat，但都遭到了拒绝。

碰壁的扎克伯格，让Facebook团队照着Snapchat 的所有功能，完整复刻了一款名叫 Poke 的 " 换皮 "App。不仅如此，他也让Instagram 不断复制和移植 Snapchat 的各类核心功能，再基于 Facebook 原本庞大的用户群体进行导流、扶持，故事剧情跟现在如出一辙。

这一系列组合拳让 Snapchat 很长一段时间都发展受阻，直到2017年引入腾讯这一大靠山后，局势才慢慢有所好转。

字节跳动旗下的TikTok，更是让扎克伯格糟心。TikTok风靡海外之后，其独特的算法推荐+短视频模式，对Meta旗下各类社交平台的分流效应十分明显，也就是说，不少用户都被短视频吸引走了。

扎克伯格的应对方式，依旧是抄袭+复刻。Meta先后推出了 Lasso、Reels 和 Collab 三款 App，实现了对 TikTok 的 " 像素级 " 抄袭——复刻了后者的几乎所有功能。另外还有在 Instagram 中推出竖屏短视频功能，上线同样的算法推荐模式等等。

2020年7月，扎克伯格向其副手发送的一些邮件遭到曝光，其中明确提到了“快速模仿”的好处，这也让其抄袭+复刻的行为得到了实锤。

如今从结果上来看，扎克伯格惯用的抄袭+复刻+流量喂养的一套组合拳，还没有特别成功的新App案例跑出来，能打的依旧还是Facebook、Instagram这类老牌平台。

其中一个十分重要的原因在于，Meta主流量池的强推之下，Threads这样的新平台必然可以火爆一阵子，但如果难以做好用户的留存，找到自身的独特价值，项目最终还是免不了泯然众人的命运。

比如让微信青史留名的并不是当初从QQ那倒腾了多少用户过来，而是在后续的不断迭代中走出了一个与QQ完全不同的，专属于移动互联网时代的路子，直到如今早已超越并甩开QQ，成为国内社交应用一哥。

（内容综合自盒饭财经《Threads四天破亿，扎克伯格暴击马斯克》、太平洋科技《任性的马斯克，被扎克伯格“抄”了后路》）

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