又是一年荔枝季，荔枝垂红溢甜香，东莞荔枝今年迎来丰收。当前，东莞正着力打造“给荔果”、树立“金品牌”、打好“市场牌”，拓宽荔枝的销售通道，把荔枝果打造成丰产增收的“幸福果”“致富果”，带动农户增收致富，走出一条特色“乡村振兴路”。

【资料图】

▲东莞荔枝天团

打造“给荔果”，东莞荔枝高质量发展

今年是《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》的收官之年，也是广东省全面实施“百县千镇万村高质量发展工程”的起步之年。

▲东莞荔枝红了

一颗颗鲜红饱满的荔枝，不仅是过去三年东莞荔枝产业快速发展的有力证明，也是东莞实施乡村振兴战略的生动写照。

东莞认真做好“土特产”文章，把荔枝果打造成为丰产增收的“幸福果”“致富果”。

近年来，东莞先后印发了《东莞市荔枝产业高质量发展实施方案》和相关配套文件，围绕打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，确定了“一年有变化，三年大提升，五年新跨越”的发展思路。

三年磨利剑，东莞荔枝产业不断优化产业空间布局和形态，取得了累累硕果，全方位树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象，围绕“建设示范区、做强优产区、壮大经营户、培育示范园、开拓新市场、挖掘好故事”等六个方面推动荔枝产业高质量发展。

目前东莞全市有28个镇街种植荔枝，荔枝种植面积保持在15万亩以上。其中，2个镇被评为国家级荔枝产业示范镇，7个镇被评为省级荔枝专业镇。2022年，东莞荔枝产量1.77万吨，销售额约8.5亿元。今年东莞荔枝种植面积达15.58万亩，预计荔枝产量1.6万-2万吨。

树立“金品牌”，东莞荔枝优质高端

高端荔枝出东莞，东莞荔枝为何定位高端？

莞荔色明、香清、味甜，以出众品质获得各界赞誉和各种荣誉，连续多次在全国获金银铜奖，广东省主推的十大荔枝品种中，有四个选育自东莞，目前全市优质品种占比超八成。蔡澜曾数次公开称赞：“尝遍岭南各地荔枝，挑来挑去始终还是东莞荔枝最好吃！”

▲东莞荔枝深受消费者喜爱

据介绍，早在唐朝，东莞就有成片的“荔园”，时至今日，荔枝成为东莞市本土种植面积最大、品种特色最鲜明、区域优势最明显的水果。东莞气候、土壤适宜荔枝生长，加上荔农精湛的种植技艺，孕育出糯米糍、桂味、观音绿、冰荔等莞荔名品。

本次活动的举办地大岭山镇，是革命老区，也是东江纵队的重要策源地，还是东莞历史悠久的荔枝主产区。2020年，大岭山获评省级荔枝专业镇，2021年，更获评国家级荔枝示范镇。

活动现场，大岭山镇获评东莞荔枝文化建设突出贡献奖。大岭山镇将进一步擦亮“一红二源三香”文化品牌，继续传承好、发扬好荔枝工匠精神，加快推动荔枝产业高质量发展，结出荔农团结“党建硕果”、特色链条“产业硕果”、品牌文化“形象硕果”这三大硕果。

本次活动还邀请了农优一百创始人、农业品牌实战专家李恩伟为大家讲述“高端荔枝出东莞”的品牌故事。东莞荔枝产业高质量发展的方向和目标就是高端化和品牌化，未来，东莞也将继续发挥“科技创新+先进制造”的城市特色，加大特色农产品、农产品加工品的品牌打造及保护，带动三产融合，多抓手助力乡村振兴。

打好“市场牌”，多方联动强发展

荔枝产业的发展离不开市场的拓展。

近年来，东莞实施全面营销行动，促进产销对接，建立健全荔枝销售体系，充分利用好线上与线下、市内与市外两个市场、两种资源，破解“小农户与大市场”对接难题，提高市场流通效率。

2023年，东莞荔枝持续绽放新精彩，形式新颖的莞荔天团IP走进公交、迈上地铁、踏上高铁，“高端荔枝出东莞”品牌渐入人心。东莞荔农走进北京、上海、长沙等大中城市开展高端荔枝品牌推介，与京东集团、盒马鲜生、首衡集团、红星全球农批中心等大型采购商、电商平台达成战略合作，莞荔市场拓展全面加速，大江南北将有更多消费者享受到高端莞荔的美味。

▲东莞有了种植荔枝的工匠

本次活动现场分别举行产销合作签约和赋能签约。通过金融、消费、科技等方面的强强联手，未来东莞荔枝及荔农会拥有更好的产销架构和平台。

荔枝产业的发展更离不开专业的人才。为进一步激发专业人才对荔枝产业发展的带动作用，助力东莞荔枝产业高质量发展，2021年东莞试点开展荔枝专业职称评审工作。两年来，东莞共有105人次获得荔枝工匠职称。

本次活动现场为1名获评乡村工匠生产应用（种植技术）高级工程师、1名获评生产应用（农产品加工技术）高级工程师以及6名获评生产应用（种植技术）工程师的荔枝工匠授予了证书，他们不只是荔农，更是具有匠人精神的荔枝产业开拓者，是东莞高端荔枝发展的贡献者。

讲好新故事，文化赋能广泛传播

以荔为媒，文化赋能。

本次活动以“荔枝文化”为主题，并带来了各式各样的精彩演出。

一个个身穿汉服的荔枝小姐姐和小哥哥来到舞台中央，展示他们的穿着和各式荔枝品种……活动现场，“莞荔天团”汉服形象展示秀精彩上演。为了让“莞荔天团”的IP形象更立体化、品牌化，更具话题性和传播力，8位主持人化身“莞荔天团”，为东莞荔枝形象代言。

▲市民积极参与荔枝节活动

除此以外，为充分展示古荔枝树群自然之美、人文之美，深入挖掘莞荔文化，近期东莞组织开展了首批东莞最美荔枝古树群和荔枝名树评选活动，评选出5大“东莞最美荔枝古树群”和2个“东莞荔枝名树（群）”。活动现场为评选结果进行授牌。

夏天除了烈日、荔枝，当然还少不了音乐。美荔东莞，给荔中国，2023东莞荔枝文化节还将连续两晚举行音乐节。这次音乐节，汇聚了“莞上”音乐厂牌、AU人声乐团等优秀的青年本土乐队为大家倾情献唱。

活动现场还设置了莞荔天团特展区、东莞有“荔”产销洽谈区、莞荔美食狂欢区、“岭荔”互动体验区。炎炎夏日，一场与东莞荔枝甜蜜相约之旅正在大岭山上演。

如今，东莞荔枝火出圈，荔枝销售渠道好，质量也提高了。不少种植户坦言，“乡村振兴带动农村发展更快更好，我们收入一年比一年高，生活过得红红火火，就像荔枝那么红。”

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